Рэклама - гэта вельмі эфектыўны спосаб звярнуць увагу людзей на вашу ідэю ці тавар. Сёння рэклама ў сацыяльных сетках набірае ўсё большую папулярнасць. Напрыклад, у Аднакласніках знаходзіцца досыць вялікая колькасць плацежаздольнасць аўдыторыі ад 30 гадоў, якія маглі б купіць ваш прадукт або зрабіць якое-небудзь іншае жаданае дзеянне.
Аб відах рэкламы ў сацыяльных сетках
Рэклама ў сацыяльных сетках дзеліцца на некалькі асноўных тыпаў, ад якіх фарміруецца кошт і эфектыўнасць. Разгледзім кожны выгляд і яго асаблівасці падрабязней:
- Пакупныя пасады ў групах і / або ў раскручаных акаўнтаў. Сутнасць складаецца ў тым, што вы купляеце ў якой-небудзь групе права размясціць рэкламную аб'яву ад іх асобы. Купляць пажадана каля вялікіх супольнасцяў, якія ўжо маюць якая склалася аўдыторыю і рэпутацыю. Акрамя колькасці ўдзельнікаў трэба звяртаць увагу, наколькі яны актыўна камэнтуюць запісу, ставяць «класы» і ацэнкі.
Глядзіце таксама на тое, як часта група публікуе рэкламныя пасты. Калі ўвесь час, то гэта не вельмі добра, паколькі ўвага удзельнікаў у гэтым выпадку досыць цяжка прыцягнуць. Калі ж занадта рэдка, то гэта падстава насцярожыцца, бо, магчыма, у гэтай групы не вельмі добрая рэпутацыя сярод рэкламадаўцаў. Аптымальнае колькасць рэкламы - 1-2 паста ў дзень;
- Таргертированная рэклама. З дапамогай спецыяльных сістэм карыстачу паказваецца ненадакучлівы рэкламны кантэнт. У гэтым выпадку заказчык можа сам выбраць колькасць паказаў рэкламы, лакацыі, узрост, пол і іншыя дадзеныя тых карыстальнікаў, каму яна будзе паказаная. Гэта значыць рэкламу бачаць толькі патэнцыйна зацікаўленыя ў ёй людзі. Калі пісьменна падысці да афармлення рэкламнага кантэнту і не паскупіліся на бюджэт, то можна дамагчыся нядрэнны канверсіі.
Спосаб 1: Рэклама ў групах
У выпадку з выбарам і замовай рэкламы ў сацыяльных сетках нельга даць адназначную пакрокавую інструкцыю, а толькі агульныя парады, разгруппированные па этапах:
- На першым этапе прааналізуйце сваю мэтавую аўдыторыю (ЦА), гэта значыць тых людзей, якія будуць ці павінны быць зацікаўленымі ў вашым сказе. Напрыклад, калі вы распаўсюджваеце якое-небудзь спартовае харчаванне, то, хутчэй за ўсё, вашы кліенты - людзі, якія прафесійна займаюцца спортам.
- Аналагічна з першым крокам, зрабіце аналіз тэматыкі групы і яе асноўны аўдыторыі. Бо наўрад ці вы атрымаеце вялікую канверсію, калі будзеце прадаваць спартовае харчавання ў групах, прысвечаных вязання і / або гародзе. Варта дадаць у асобную катэгорыю груп тыя, якія прысвечаны жартаў і гумару, паколькі там звычайна большасць тавараў прадаецца добра, але ёсць і высокія шанцы прагарэць.
Не варта забываць, што ў ідэале ў групе павінна быць шмат удзельнікаў (чым больш, тым лепш), і пры гэтым яны павінны больш ці менш актыўна ацэньваць і каментаваць запісы супольнасці.
- Калі асноўная ЦА групы супадае з вашай, плюс вас задавальняе колькасць удзельнікаў і публікуемай іншай рэкламы, то вам трэба дамовіцца з адміністрацыяй аб публікацыі свайго рэкламнага паста. Пры зацікаўленасці ў супрацоўніцтве з рэкламадаўцамі з боку адміністрацыі групы, у апісанні да яе павінны быць прыкладзены кантактныя дадзеныя. Перайдзіце ў профіль адміністратара / адказнай асобы супольнасці.
- Напішыце яму паведамленне аб тым, што хацелі б набыць рэкламу ў яго групе. Абавязкова пацікаўцеся цэннікам, калі такі нідзе ў групе паказаны не быў.
- Калі вас усё задавальняе, то дамовіцеся аб аплаце. Звычайна адміністратары бяруць перадаплату ў 50-100%, таму загадзя праглядзіце групу на наяўнасць іншых рэкламных пастоў, каб быць упэўненым у сумленнасці партнёра.
- Падрыхтуйце рэкламны пост і адпраўце адміністратару ў асабістыя паведамленні з просьбай размясціць у пэўны час.
- Праверце, размясцілі Ці пост у групе.
Дадзеную схему можна прарабіць з некалькімі супольнасцямі, каб атрымаць большы эфект. Не варта баяцца, што вас кінуць, так як рэкламны пост у групе ў Аднакласніках ў сярэднім каштуе каля 400-500 руб., А дзеля такой імгненнай выгады адміністрацыя супольнасці не хацела б страціць рэпутацыю, такім чынам, рэкламадаўцаў у будучыні.
Дадаткова можна скарыстацца адмысловымі сэрвісамі, якія самі падбяруць групы пад параметры вашай рэкламы. Аднак такія сэрвісы рэкамендуюцца толькі дасведчаным рэкламадаўцам, якія рыхтуюць маштабную рэкламную кампанію.
Спосаб 2: Таргертированная рэклама
Таргертированная рэклама дазваляе паказваць свае прадукты толькі пэўнай мэтавай аўдыторыі, наладжанай пад вашы параметры. У дадзеным выпадку давядзецца карыстацца іншымі пляцоўкамі, якія прапануюць падобныя паслугі. Адна з самых знакамітых і найбольш падыходзіць для вас - гэта MyTarget. Цяпер ёй, як і Аднакласнікамі, валодае кампанія Mail.ru Group. Акрамя Аднакласнікаў, з дапамогай гэтай платформы можна размяшчаць рэкламу на іншых папулярных рэсурсах ад Майл.ру.
Перайсці на MyTarget
Перад запускам рэкламнай кампаніі азнаёмімся з асноўнымі паняццямі, па якіх фарміруецца ваша ЦА на гэтым сэрвісе:
- падлогу;
- ўзрост;
- Паводніцкія і сацыяльныя характарыстыкі. Гэта значыць, вы можаце выбраць людзей, якія, напрыклад, цікавяцца спортам, кампутарнымі гульнямі і г.д;
- Калі ваша рэклама мае якія-небудзь ўзроставыя абмежаванні, то варта ўсталяваць іх таксама, каб яе не маглі бачыць больш малодшыя карыстальнікі Аднакласнікаў;
- інтарэсы;
- Месцазнаходжанне спажыўца;
- У гэтым сэрвісе ёсць такі пункт па падборы мэтавай аўдыторыі, як "Дзень нараджэння". У гэтым выпадку аб'ява вывядзецца толькі тым карыстальнікам, у якіх у хуткім часе будзе гэтае свята.
Дадаткова варта азнаёміцца з сістэмай аплаты за гэты від рэкламы, таму што яна ідзе не за пасады, як у групах, а за клікі. Напрыклад, 1 клік па аб'яве, і з вашага рахунку спісваюць рублёў 60-100.
Азнаёміўшыся з асноўнымі паняццямі, можна прыступаць да размяшчэння таргертированной рэкламы ў Аднакласніках. Выкарыстоўвайце дадзеную інструкцыю:
- Як толькі вы пяройдзеце на MyTarget, зможаце азнаёміцца з кароткім апісаннем сэрвісу і зарэгістравацца. Каб пачаць кампанію, рэгістрацыя абавязковая. Для гэтага націсніце ў верхняй правай частцы экрана кнопку "Рэгістрацыя" і сярод спосабаў, абярыце абразок той сацыяльнай сеткі, з дапамогай якой вам зручней аўтарызавацца. Адкрыецца акно, дзе трэба толькі націснуць на "Дазволіць" і пасля гэтага рэгістрацыя будзе скончана.
- Пасля рэгістрацыі адлюструецца старонка налады кампаній, але раз у вас пакуль яе няма, то будзе прапанавана стварыць яе.
- Першапачаткова абярыце, што хочаце рэкламаваць. У дадзенай інструкцыі будзе разгледжаны прыклад стварэння рэкламы для сайта. Аднак сам шаблон працэсу стварэння рэкламнай кампаніі ніяк не змяняецца, калі задзейнічаць якой-небудзь іншы пункт з спісу.
- Пакажыце спасылку на рэкламуемы сайт. Калі гэта дадатак, артыкул ці пасаду ў групе, то на іх таксама трэба пазначыць спасылку, але калі вы прасоўваеце свой інтэрнэт-крама, то давядзецца загрузіць прайс-ліст тавараў.
- Загрузіцца старонка налады выбару рэкламных прапаноў. Вам трэба выкарыстоўваць толькі адно - "Банэр 240 × 400 ў сацыяльных сетках і сэрвісах", Бо толькі ў гэтым выпадку рэклама будзе паказана карыстальнікам Аднакласнікаў.
- Адкрыецца старонка налады аб'явы. Прапішіце апісанне вашага сэрвісу / тавару, а таксама дадайце банер, выкарыстоўваючы кнопку "Загрузіць 240х400".
- Ніжэй знаходзіцца ісці пункт датычна спецыяльных пазнак, якія дазваляюць ацаніць эфектыўнасць рэкламнай кампаніі па тых ці іншых параметрах. Калі вы не дасведчаны таргетолог, то рэкамендуецца нічога не змяняць у гэтым пункце. Адзінае, можаце выбраць - "Ці не дадаваць пазнакі" пры ўмове, што не збіраецеся разгортваць буйную рэкламную кампанію ў сацыяльных сетках, а хочаце абмежавацца невялікім лікам паказаў.
- Цяпер ідуць параметры налады вашай ЦА. Тут пакажыце пол, узрост, інтарэсы і іншыя пункты датычна патэнцыйных кліентаў. Расстаўляйце значэння самастойна так, як лічыце гэта найбольш выгадным у плане ахопу аўдыторыі і яе якасці.
- Прагартайце старонку з наладамі трохі ніжэй. пад загалоўкам "Дзе" трэба паказаць месцазнаходжанне вашых патэнцыйных кліентаў. Тут можна адзначыць галачкай патрэбныя рэгіёны, краіны, вобласці, увогуле можна наладзіць рэкламу аж да асобнага пасёлка.
Адзінае заўвага: нават калі вы прасоўваеце інтэрнэт-крама, то не трэба выбіраць ўвесь свет - аўдыторыя хоць можа быць і вялікі, але наўрад ці яна будзе зацікаўлена ў вашым сказе, калі тавар не дойдзе або будзе ісці некалькі месяцаў, хоць і бываюць выключэнні.
- Цяпер трэба наладзіць час запуску рэкламы і яе паказу. Да гэтага моманту таксама трэба падысці з усёй адказнасцю, улічваючы, што ваша ЦА ў нейкі час можа спаць альбо быць на працы. Ставіць паказ рэкламы 24/7 рэкамендуецца толькі ў тым выпадку, калі ў вас шырокая зона пакрыцця (напрыклад, усе рэгіёны і краіны былога СССР).
- Пад канец застанецца толькі прызначыць цану за клікі. Чым яна вышэй, тым больш ахоп мэтавай аўдыторыі, і больш верагоднасць таго, што ў вас зробяць якое-небудзь мэтавае дзеянне, напрыклад, ажыццявяць куплю і г.д. Для нармальнага функцыянавання рэкламнай кампаніі сэрвіс рэкамендуе выстаўляць стаўку не ніжэй 70 руб. за клік, але яна можа быць значна ніжэй у залежнасці ад налад ЦА.
- Перад стварэннем кампаніі звярніце ўвагу на верхнюю левую частку - там напісаны прыблізны ахоп аўдыторыі ў колькасці чалавек і ў працэнтных суадносінах да глабальнай аўдыторыі, якая адпавядае зададзеным вамі параметрах. Калі вас усё задавальняе, то націсніце на кнопку "Стварыць кампанію".
Рэклама пачне паказвацца карыстальнікам толькі пасля таго, як яна пройдзе мадэрацыю і вы папоўніце рэкламны бюджэт у гэтым сэрвісе. Мадэрацыя звычайна займае не больш за суткі.
90% поспеху рэкламнай кампаніі залежыць не толькі ад правільнасці яе налады, але і ад таго, як вы яе преподнесёте канчатковаму карыстачу і настолькі добра зможаце скласці партрэт свайго мэтавага кліента. Як ні дзіўна, апошні пункт з'яўляецца адным з самых складаных у правільным выкананні, што часта вядзе да страты рэкламных сродкаў.
